2019年Q1短视频KOL红人 季度深度分析-卡思数据-2019.4-45页.pdf

2019年第一季度，短视频行业的发展依然活跃，其中KOL（关键意见领袖）红人的表现尤为突出。本季分析报告通过卡思数据深入探讨了短视频平台上的KOL红人表现，具体涉及了粉丝增长、活跃度、红人类别发展等多个维度。 在2019年第一季度，整个短视频行业的红人总量和活跃红人数量均有所增长，增长率为13%，活跃度继续保持在80%以上。这一数据表明，尽管市场上的红人数量增加，但他们的活跃度并没有降低，反而有所提升。在粉丝质量方面，除B站和西瓜视频外，其他平台的红人粉丝质量呈现小幅下滑趋势，说明这两个平台在吸引和维持高活跃度粉丝方面表现尤为出色。 在红人互动数据方面，B站、西瓜视频和火山小视频表现较好，尤其是集均点赞量，火山小视频环比增长接近两位数，显示出了高互动性的特点。同时，卡思指数的分析也显示，美食、游戏、美妆三个类别在平台内增长最快，其卡思指数提升量在全网所有分类中也是最高的。 在平台和类别表现方面，不同平台的红人增长和互动情况各有不同。抖音和快手虽然整体增速变缓，但除了舞蹈类别外，其他类别的红人活跃度都有所增加。在B站，整体向上的趋势明显，几乎所有分类都处于连续上升的态势，游戏和影视类别表现尤为强势。而美拍平台整体趋势向下，没有明显优势类别。 值得一提的是，搞笑类、小哥哥类和小姐姐类等红人类别继续领先，其中搞笑类和小哥哥类的领先优势逐步扩大，而游戏和美食类别的增长势头也十分强劲。在季节性因素的影响下，许多类别在春节期间得到了头条系推广的加持，显示出连续两个季度的持续上涨。 根据卡思指数的分析，2019年第一季度，多数类别的卡思指数保持平稳，仅有少数类别呈上升或下降趋势。搞笑类作为霸主地位不可撼动，尽管观众需求高，但其内容的持续更新难度也较大。此外，由于不同平台的分类规则存在差异，相关类别进行了聚合分析，例如“搞笑”类包括了不同平台中的“搞笑”和“段子”等。 在红人的商业价值评估方面，粉丝量在10万以上的KOL红人被认为具有更高的商业价值，而报告中的红人数量核算口径即粉丝超过10万的红人。卡思指数作为衡量市场热度的综合指数，不仅考虑了红人的数量和活跃度，还包括优质红人规模、粉丝质量和粉丝活跃度等多个维度。指数越高，代表市场关注度越高，商业化潜力越大。 综合来看，2019年第一季度短视频行业的KOL红人整体保持增长势头，其中一些平台和类别表现尤为突出。尽管部分平台的红人粉丝质量有所下滑，但通过内容创新和平台推广，仍然有大量高活跃度的红人涌现。各大平台在保持自身特色的同时，也在积极拓展新的内容类别和寻求新的增长点。而整个行业经过一年的发展，已经明显分化成以搞笑和小哥哥为首的四个领头类别，以及游戏、美食等中型类别，显示出短视频市场在经历暴利增长阶段后，进入了精耕细作的阶段，依然存在许多机会。